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谷歌SEO优化指南(新版)

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  • Google搜索要素
    • Google 搜索要素概览
    • Google 搜索技术要求
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  • SEO基础知识
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    • 您需要 SEO 吗?什么是 SEO 专家?
    • 维持网站的SEO效果(技术型SEO技巧与策略)
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      • 如何结合使用站点地图扩展
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      • 请求 Google 重新抓取您的网站网址
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      • Robots.txt简介与指南
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    • 网址规范化
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      • 解决规范化问题
    • AMP
      • 与 Google 搜索中的 AMP 网页相关的准则
      • 了解AMP在搜索结果中的运作原理
      • 增强在Google搜索结果中显示的AMP内容
      • 验证AMP内容是否可以显示在Google搜索结果中
      • 从 Google 搜索结果中移除 AMP 网页
    • JavaScript
      • 了解JavaScriptSEO基础知识
      • 解决与 Google 搜索相关的 JavaScript 问题
      • 修正延迟加载的网站内容
      • 将动态呈现作为临时解决方法
    • 网页和内容元数据
      • Google搜索的有效页面元数据
      • Google支持的meta标记和属性
      • 漫游器元标记规范(Robots meta标记、data-nosnippet和X-Robots-Tag规范)
      • 使用noindex阻止搜索引擎编入索引
      • 安全搜索功能和您的网站
      • 向Google说明您的出站链接的用意(rel属性)
    • 删除
      • 控制您在Google搜索中分享的内容
      • 从Google搜索结果中移除您网站上托管的网页
      • 从搜索结果中移除您网站上托管的图片
      • 让隐去的信息不显示在 Google 搜索中
    • 网站迁移和变更
      • 重定向和Google搜索
      • 网站更换托管服务提供商或迁移到内容分发网络 (CDN)
      • 在更改网址的情况下迁移网站
      • 有关在Google搜索中进行A/B测试的最佳实践
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  • Google排名和搜索结果呈现
    • Google搜索结果呈现 主题概览
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    • 视频搜索引擎优化 (SEO) 最佳实践
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    • 经过翻译的功能-2 让广告网络能够使用与翻译相关的Google搜索功能
    • 精选摘要和您的网站
    • 使内容出现在Google探索中
    • Google搜索结果中的网站名称
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    • 在Google上启用网络故事、创建网络故事的最佳做法及内容政策
    • 实施灵活抽样时需遵循的常规指南
    • 本地功能-1 向Google添加商家详情
    • 本地功能-2 热门地点列表优化
    • 本地功能-3 退出Google Local
    • Google搜索和您网站上的备注(实验性功能)
    • “包裹跟踪”功能尝鲜者计划
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      • Google搜索排名系统指南
      • Google搜索实用内容系统
      • Google搜索的评价系统
    • 页面体验
      • 了解Google搜索结果中的网页体验
      • 了解核心网页指标和Google搜索结果
      • 避免使用干扰性插页式广告和对话框
      • 在Google搜索中使用 Signed Exchange
    • 结构化数据
      • Google搜索中的结构化数据标记简介及其运作方式
      • 结构化数据常规指南
      • 丰富且互动的搜索结果
      • 使用 JavaScript 生成结构化数据
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      • 利用Search Console气泡图改进搜索引擎优化 (SEO) 效果
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      • 国际性和多语言网站主题概览
      • 管理多区域网站和多语言网站
      • 将网页的本地化版本告知Google
      • Google如何抓取语言区域自适应网页

Google搜索引擎优化 (SEO) 指南(旧版)

  • 谷歌搜索引擎优化(SEO)简介
  • Google搜索基础知识
    • 1.快速入门:了解 Google 搜索的基础知识
    • 2.在 Google 上占有一席之地
    • 3.搜索的工作方式(面向新手)
    • 4.针对搜索引擎优化您的网站
    • 5.衡量您的网站在 Google 上的效果
  • Google新手SEO
    • 1.Google搜索新手入门指南
    • 2.Google 搜索的工作方式
    • 3.Google搜索引擎优化 (SEO) 新手指南
    • 4.您需要 SEO 吗?
    • 5.在 Google 上建立商家详情
    • 6.谷歌站长工具Search Console 新手指南
  • Google高级SEO
    • 1.Google高级SEO使用入门
    • 2.进阶内容:Google 搜索的运作方式
    • 3.Google 搜索使用入门:开发者指南
    • 4.谷歌站长工具Search Console 高级指南
    • 5.Google优化指南
      • 5.1Google优化指南概览(目录)
      • 5.2Google网站站长指南
      • 5.3Google常规指南
        • 5.3-1保持简单的网址结构
        • 5.3-2向 Google 说明您的出站链接的用意
        • 5.3-3将网站标记为面向儿童的内容
        • 5.3-4浏览器兼容性
        • 5.3-5避免创建重复内容
        • 5.3-6确保链接可供抓取
        • 5.3-7确保 Googlebot 未被阻止
        • 5.3-8借助 Google 搜索进行网站测试的最佳做法
      • 5.4针对特定内容的指南
        • 5.4-1Google图片最佳做法
        • 5.4-2Google视频最佳做法
        • 5.4-3Google有关富媒体文件的最佳做法
        • 5.4-4与 Google 搜索中的 AMP 网页相关的准则
        • 5.4-5AJAX增强型网站
        • 5.4-6关于 AJAX 的常见问题解答
        • 5.4-7Google 搜索提供的 COVID-19 资源和提示
      • 5.5网站页面质量指南
        • 5.5-1自动生成的内容
        • 5.5-2欺骗性重定向
        • 5.5-3链接方案
        • 5.5-4付费链接
        • 5.5-5伪装真实内容
        • 5.5-6隐藏文字和链接
        • 5.5-7门页
        • 5.5-8抄袭内容
        • 5.5-9联属计划
        • 5.5-10不相关的关键字(关键字堆砌)
        • 5.5-11创建会执行恶意行为的网页
        • 5.5-12用户生成的垃圾内容
        • 5.5-13阻止垃圾评论的方法
        • 5.5-14举报网络垃圾、付费链接或恶意软件
    • 6.控制抓取和索引编制
      • 6.01抓取和索引编制主题概览(目录)
      • 6.02编入索引简介
      • 6.03创建网址列表
      • 6.04向 Google 提交网址
      • 6.07从 Google 中移除信息
      • 6.08暂停在线商家
      • 6.09整合重复网址
      • 6.10创建自定义 404 网页
      • 6.11转移、移动或迁移网站
      • 6.13Google 可以识别的特殊标记
      • 6.14漫游器元标记、data-nosnippet 和 X-Robots-Tag 规范
      • 6.15管理抓取速度:请求 Google 重新抓取您的网址和减慢 Googlebot 的抓取速度
      • 6.05管理站点地图
        • 6.5-1了解站点地图
        • 6.5-2创建和提交站点地图
        • 6.5-3拆分较大的站点地图
        • 6.5-4视频Sitemap及其替代方案
        • 6.5-5图片站点地图
        • 6.5-6创建 Google 新闻站点地图
      • 6.06阻止访问您的内容
        • 6.6-1阻止访问您的内容
        • 6.6-2控制与 Google 分享的内容
        • 6.6-3使用”noindex”阻止搜索引擎编入索引
        • 6.6-4.1通过 robots.txt 阻止访问-robots.txt 简介
        • 6.6-4.2创建 robots.txt 文件
        • 6.6-4.3向 Google 提交更新后的 robots.txt
        • 6.6-4.4有关漫游器robots.txt的常见问题解答
        • 6.6-4.5Robots.txt 规范
        • 6.6-5阻止您页面上的图片出现在搜索结果中
      • 6.12管理多区域和多语言网站
        • 6.12-1管理多区域和多语言网站
        • 6.12-2将网页的本地化版本告知 Google
        • 6.12-3Google 如何抓取语言区域自适应网页
        • 6.12-4跨语言搜索结果
      • 6.16Google 抓取工具
        • 6.16-1Google 抓取工具(用户代理)概览
        • 6.16-2谷歌机器人Googlebot
        • 6.16-3Google Read Aloud 用户代理
        • 6.16-4APIs-Google 用户代理
        • 6.16-5Feedfetcher
        • 6.16-6网页上的 Duplex”用户代理
        • 6.16-7验证 Googlebot
      • 6.17管理JavaScript内容
        • 6.17-1了解 JavaScript SEO 基础知识
        • 6.17-2解决与 Google 搜索相关的 JavaScript 问题
        • 6.17-3修正延迟加载的内容
        • 6.17-4实现动态呈现
    • 7.更改搜索结果呈现
      • 7.1搜索结果呈现主题概览
      • 7.2控制搜索结果中的标题链接
      • 7.4为网站启用搜索结果功能
      • 7.3控制搜索结果中的摘要
      • 7.5精选摘要和您的网站
      • 7.6站点链接
      • 7.7向 Google 搜索提供发布日期
      • 7.8定义要在搜索结果中显示的网站图标
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4.您需要 SEO 吗?

请参阅我们的搜索引擎优化 (SEO) 新手指南
如果您想快速了解相关信息,请查看此处的单页版指南。
https://www.youtube.com/watch?v=NWsyr-D06Ck

什么是 SEO? #

SEO 是“Search Engine Optimization”(搜索引擎优化)或“Search Engine Optimizer”(搜索引擎优化服务商)的首字母缩写。聘用 SEO 是一项重大决定,这有可能改善您的网站并节省时间,不过您也可能需要承担网站和声誉受损的风险。在研究可能带来的益处的同时,请务必考虑不负责任的SEO可能会给您的网站带来的损害。很多 SEO 及其他代理机构和顾问会为网站所有者提供实用的服务,包括:

①审核您网站的内容或结构

②网站开发技术建议:如托管、重定向、错误页、JavaScript 的使用

③内容开发

④在线业务开发活动管理

⑤关键字研究

⑥SEO 培训

⑦有关特定市场和地理区域的专业知识。

通过 Google 刊登广告对您的网站在我们的搜索结果中的显示情况没有任何影响。Google 绝不会针对将网站纳入我们的搜索结果或改变网站在搜索结果中的排名而收费,网站显示在我们的自然搜索结果中无需支付任何费用。Search Console、官方的 Google 搜索中心博客和我们的论坛等免费资源可为您提供大量关于如何针对自然搜索优化网站的信息。

预备知识 #

如果您经营的是小型本地商家,您应该可以自己完成大部分工作。以下是一些很好的资源:

①请观看我们的 30 分钟视频系列,了解如何提高您的商家的在线影响力。

②Google 网站站长指南

③Google 101:Google 如何抓取网页、将网页编入索引和呈现网页。

④搜索引擎优化 (SEO) 新手指南描述了 SEO 将为您做些什么。虽然如果您聘用了专业人士为您打点一切,则无需了解此指南,但熟悉这些技术很有帮助,这样您就可以了解,SEO 是否想要使用某种不受推荐甚至是强烈禁止的技术。

请注意,您需要一段时间才能看到效果:通常从您开始进行更改后的四个月至一年后,才能看到其优势。

如果您认为您仍然需要来自专业人士的额外帮助,请继续阅读以了解如何选择 SEO。

选择 SEO #

如果您考虑聘用 SEO,那么越早聘用越好。您打算重新设计网站或启动新网站时是聘用 SEO 的最佳时机。如此一来,您和您的 SEO 就能确保网站的整体设计均便于搜索引擎处理。此外,优秀的 SEO 还能帮助您改进现有网站。

1.致力于实施建议的更改。落实 SEO 建议的更改需要时间和精力;如果您不打算花时间进行这些更改,那么不值得聘用专业人士。

2.面试潜在的 SEO。以下是可以询问 SEO 的一些实用问题:

①你们能否提供以前的案例供我参考,或提供一些成功案例?

②您是否会遵循Google网站站长指南?

③在自然搜索业务之外,您是否还提供任何在线营销或顾问服务?

④你们预计会有什么样的成果,需要多久时间?你们如何评估成果?

⑤对于我所在的行业,你们有哪些经验?

⑥对于我所在的国家/地区和城市,你们有哪些经验?

⑦对于开发国际性网站,你们有哪些经验?

⑧你们最重要的 SEO 技术是什么?

⑨你们在这个领域服务的时间有多久?

⑩我将来要如何与您沟通?你们是否会告知我将对我的网站做出的所有更改,并提供与建议以及建议背后的原因相关的详细信息?

⑩①看看这个 SEO 是否对您和您的业务感兴趣。如果不感兴趣,则寻找其他感兴趣的 SEO。您的 SEO 应当询问以下问题:

是什么让您的业务或服务对客户来说独特而有价值?

您的客户是谁?

您的盈利模式是什么,以及搜索结果对此有何帮助?

您使用了其他哪些广告渠道?

您有哪些竞争对手?

3.查看您的 SEO 的商业参考资料。询问以往的客户是否认为该 SEO 提供了有用的服务、是否易于共事,并产生了积极的结果。

4.要求该 SEO 对您的网站进行技术和搜索审核,了解他们认为需要做什么工作,为什么要这么做,以及预期的结果应该是什么。您可能需要为此付费。您可能需要在 Search Console 中为他们授予对您网站的只读访问权限(在此阶段,请勿授予他们写入访问权限)。您的潜在 SEO 应该能够为您提供实际的改进以及相关工作的评估。如果他们向您保证,他们的更改会让您的网站在搜索结果中排名第一,请不要相信并寻找其他 SEO。

5.决定是否要聘用该 SEO。

注意事项 #

虽然 SEO 可为客户提供有价值的服务,但也有一些不道德的 SEO 采用过于激进的市场营销手段,并试图暗箱操纵搜索引擎结果,结果损害了这个行业的声誉。如有任何违反我们的指南的做法,我们可能会对您的网站在 Google 中的显示情况进行负面调整,甚至还会将网站从我们的索引中移除。

当 SEO 为您的网站提供了一系列建议时,要求他们用可信的来源证实这些建议,比如 Search Console 帮助页面、Google 搜索中心博客文章或是论坛中经 Google 认可的回复。

请注意以下事项:

①一种常见的欺骗手段是创建“影子域名”,使用欺骗性的重定向功能,将用户链接到某个网站。这些影子域名通常为那些声称为客户工作的 SEO 所有。但是,如果双方关系恶化,SEO 可能会将该域名指向另外一个网站,甚至指向竞争对手的域名。此时,客户等于付费开发了一个完全由 SEO 所有的竞争网站。

②另外一种违禁做法是,在客户网站的某个位置放置充斥着关键字的“门页”。SEO 承诺这种方法会增强网页的相关性,从而可以匹配更多的查询。这种观点根本就是错误的,因为单个网页几乎不可能与大量的关键字都相关,但更大的隐患是这些门页还常常包含指向 SEO 其他客户的隐藏链接。这些门页会将网站的链接流行度分流到 SEO 及它的其他客户那里,其中可能包含一些提供令人厌恶或非法内容的网站。

③最后,避免参与链接方案,例如从其他网站购买链接以提高排名。这违反了 Google 的质量指南,可能会导致网站的部分或全部内容受到手动操作,这将对网站排名产生负面影响。

如果您认为 SEO 以某种方式欺骗了您,您可以向我们举报。

在美国,联邦贸易委员会 (Federal Trade Commission, FTC) 负责受理有关欺诈性或不正当商业行为的投诉。如需提交投诉,请访问 http://www.ftc.gov/ 并点击“在线投诉”,也可以致电 1-877-FTC-HELP,或将投诉信寄往以下地址:

Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580

如果您投诉的是美国境外的公司,请通过以下网址进行投诉:http://www.econsumer.gov/。

实用指南 #

1.对突然向您发送电子邮件的 SEO 公司和网络顾问或代理机构应保持警惕。令人吃惊的是,连我们都会收到这类垃圾邮件:

“尊敬的 google.com:
我访问了贵网站,发现大多数主要的搜索引擎和目录都没有将贵公司列入其中…”

不要轻易相信那些涉及搜索引擎的垃圾邮件,它们就像宣传“让脂肪在睡眠时燃烧”的减肥药丸和帮助下台的独裁者转移资金的请求一样可疑。

2.没有人可以保证能在 Google 搜索结果中排名第一。如果 SEO 宣称可以确保您名列前茅,或声称与 Google 有特殊关系,可以优先向 Google 提交您的网站,千万不要相信。Google 从来都没有优先提交一说。实际上,向 Google 直接提交网站的唯一方式是通过我们的添加网址页或提交站点地图。您可以自己完成这些工作,无需支付任何费用。

3.如果一家公司遮遮掩掩,或不明确说明自己的意图,请多加小心。如果有任何不明白之处,应当要求对方解释。如果 SEO 为您制作了一些欺骗性或误导性内容,如门页或“一次性”域名,则您的网站可能会彻底从 Google 索引中删除。归根结底,您要对所雇用公司的全部行为负责,因此,您最好弄清楚他们打算如何“帮助”您。如果 SEO 可以通过 FTP 访问您的服务器,则他们应该乐于向您解释对您的网站所做的所有更改。

4.您完全不必链接到 SEO。请远离那些高谈“免费链接站点”的好处,宣传链接流行度方案,或将您的网站提交给成千上万个搜索引擎的 SEO。因为这些做法通常是徒劳无益的,并不会影响您在各大搜索引擎结果中的排名,至少不会产生您期望的正面影响。

5.请慎重选择。在考虑是否要与某 SEO 合作时,您应当对该行业做一些调查。Google 当然可以提供这方面的信息。尽管 Google 不会对具体的公司加以评论,但我们确实遇到了一些自称是 SEO 而其行为却违背了合理的商业行为准则的公司。请务必小心。

6.请务必了解资金去向。虽然 Google 从未出售搜索结果中的较好排名,但其他一些搜索引擎会在其常规的网页搜索结果中按点击次数或列入结果的次数进行收费。一些 SEO 会承诺让您在搜索引擎中居于靠前的位置,但其实是将您放在广告部分而非搜索结果中。还有少数 SEO 甚至会实时更改他们的出价,制造出他们可以“控制”其他搜索引擎并能够手眼通天、为所欲为的假象。这些伎俩在 Google 是行不通的,因为我们的广告内容已明确标示,并与搜索结果相互独立;但是对于任何 SEO,您一定要问清楚哪些费用用于将您永久性地列入搜索结果,哪些费用用于短时间的广告宣传。

7.还需要注意哪些事项?您可以通过某些迹象判断是否正在与不道德的 SEO 打交道。下面列出的只是其中很少的一部分,因此,只要有任何疑虑,您都应当相信您的直觉。如果 SEO 具有以下行为,一定要想尽办法摆脱对方:

①拥有影子域名

②在门页上放置指向其他客户的链接

③提议在地址栏出售关键字

④对搜索结果页中出现的实际搜索结果和广告不加区分

⑤保证排名,但只依靠随意可得的晦涩冗长的关键字词组

⑥使用多个别名或伪造的 WHOIS 信息

⑦从“虚假的”搜索引擎、间谍软件或变脸软件获取流量

⑧自身的域名已从 Google 索引中被移除,或者在 Google 索引中没有被列出

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更新 2024年1月13日

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