Google 和大多数其他搜索引擎都是借助链接来确定网站的声誉（权重评分）。网站在 Google 搜索结果中的排名在一定程度上取决于对链接到该网站的其他网站的分析。基于链接的分析是一种极为重要的衡量网站价值的方法，它大大提高了网页搜索的质量。链接的数量和质量都会影响评级，而质量更为重要。
不过，有些搜索引擎优化人员和网站所有者通过购买和销售链接来提升 PageRank，而不考虑链接的质量、来源和对网站的长期影响。购买或销售用于提升 PageRank 的链接是违反 Google 网站站长指南的行为，会对网站在搜索结果中的排名产生负面影响。
并非所有付费链接都违反我们的指南。如果是以广告宣传为目的，而不是为了操控搜索结果，那么购买和销售链接的行为就属于正常的网络经营活动。以广告宣传为目的而购买的链接应指明此种性质。可以通过以下几种方式完成此操作：
1.将 rel=”nofollow” 属性添加到 <a> 标记中
2.将链接重定向到已利用 robots.txt 文件禁止搜索引擎访问的中间网页
Google 致力于确保完全排除旨在操控搜索引擎结果的链接，例如，过量的链接交换和购买提升 PageRank 的链接。如果您发现某个网站在购买或销售用于提升 PageRank 的链接，请告诉我们。我们将利用您所提供的信息改进对这类链接的算法检测。
