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谷歌SEO优化指南(新版)

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      • 从搜索结果中移除您网站上托管的图片
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      • 国际性和多语言网站主题概览
      • 管理多区域网站和多语言网站
      • 将网页的本地化版本告知Google
      • Google如何抓取语言区域自适应网页

Google搜索引擎优化 (SEO) 指南(旧版)

  • 谷歌搜索引擎优化(SEO)简介
  • Google搜索基础知识
    • 1.快速入门:了解 Google 搜索的基础知识
    • 2.在 Google 上占有一席之地
    • 3.搜索的工作方式(面向新手)
    • 4.针对搜索引擎优化您的网站
    • 5.衡量您的网站在 Google 上的效果
  • Google新手SEO
    • 1.Google搜索新手入门指南
    • 2.Google 搜索的工作方式
    • 3.Google搜索引擎优化 (SEO) 新手指南
    • 4.您需要 SEO 吗?
    • 5.在 Google 上建立商家详情
    • 6.谷歌站长工具Search Console 新手指南
  • Google高级SEO
    • 1.Google高级SEO使用入门
    • 2.进阶内容:Google 搜索的运作方式
    • 3.Google 搜索使用入门:开发者指南
    • 4.谷歌站长工具Search Console 高级指南
    • 5.Google优化指南
      • 5.1Google优化指南概览(目录)
      • 5.2Google网站站长指南
      • 5.3Google常规指南
        • 5.3-1保持简单的网址结构
        • 5.3-2向 Google 说明您的出站链接的用意
        • 5.3-3将网站标记为面向儿童的内容
        • 5.3-4浏览器兼容性
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        • 5.3-6确保链接可供抓取
        • 5.3-7确保 Googlebot 未被阻止
        • 5.3-8借助 Google 搜索进行网站测试的最佳做法
      • 5.4针对特定内容的指南
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        • 5.4-3Google有关富媒体文件的最佳做法
        • 5.4-4与 Google 搜索中的 AMP 网页相关的准则
        • 5.4-5AJAX增强型网站
        • 5.4-6关于 AJAX 的常见问题解答
        • 5.4-7Google 搜索提供的 COVID-19 资源和提示
      • 5.5网站页面质量指南
        • 5.5-1自动生成的内容
        • 5.5-2欺骗性重定向
        • 5.5-3链接方案
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        • 5.5-5伪装真实内容
        • 5.5-6隐藏文字和链接
        • 5.5-7门页
        • 5.5-8抄袭内容
        • 5.5-9联属计划
        • 5.5-10不相关的关键字(关键字堆砌)
        • 5.5-11创建会执行恶意行为的网页
        • 5.5-12用户生成的垃圾内容
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        • 5.5-14举报网络垃圾、付费链接或恶意软件
    • 6.控制抓取和索引编制
      • 6.01抓取和索引编制主题概览(目录)
      • 6.02编入索引简介
      • 6.03创建网址列表
      • 6.04向 Google 提交网址
      • 6.07从 Google 中移除信息
      • 6.08暂停在线商家
      • 6.09整合重复网址
      • 6.10创建自定义 404 网页
      • 6.11转移、移动或迁移网站
      • 6.13Google 可以识别的特殊标记
      • 6.14漫游器元标记、data-nosnippet 和 X-Robots-Tag 规范
      • 6.15管理抓取速度:请求 Google 重新抓取您的网址和减慢 Googlebot 的抓取速度
      • 6.05管理站点地图
        • 6.5-1了解站点地图
        • 6.5-2创建和提交站点地图
        • 6.5-3拆分较大的站点地图
        • 6.5-4视频Sitemap及其替代方案
        • 6.5-5图片站点地图
        • 6.5-6创建 Google 新闻站点地图
      • 6.06阻止访问您的内容
        • 6.6-1阻止访问您的内容
        • 6.6-2控制与 Google 分享的内容
        • 6.6-3使用”noindex”阻止搜索引擎编入索引
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        • 6.6-4.2创建 robots.txt 文件
        • 6.6-4.3向 Google 提交更新后的 robots.txt
        • 6.6-4.4有关漫游器robots.txt的常见问题解答
        • 6.6-4.5Robots.txt 规范
        • 6.6-5阻止您页面上的图片出现在搜索结果中
      • 6.12管理多区域和多语言网站
        • 6.12-1管理多区域和多语言网站
        • 6.12-2将网页的本地化版本告知 Google
        • 6.12-3Google 如何抓取语言区域自适应网页
        • 6.12-4跨语言搜索结果
      • 6.16Google 抓取工具
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        • 6.16-2谷歌机器人Googlebot
        • 6.16-3Google Read Aloud 用户代理
        • 6.16-4APIs-Google 用户代理
        • 6.16-5Feedfetcher
        • 6.16-6网页上的 Duplex”用户代理
        • 6.16-7验证 Googlebot
      • 6.17管理JavaScript内容
        • 6.17-1了解 JavaScript SEO 基础知识
        • 6.17-2解决与 Google 搜索相关的 JavaScript 问题
        • 6.17-3修正延迟加载的内容
        • 6.17-4实现动态呈现
    • 7.更改搜索结果呈现
      • 7.1搜索结果呈现主题概览
      • 7.2控制搜索结果中的标题链接
      • 7.4为网站启用搜索结果功能
      • 7.3控制搜索结果中的摘要
      • 7.5精选摘要和您的网站
      • 7.6站点链接
      • 7.7向 Google 搜索提供发布日期
      • 7.8定义要在搜索结果中显示的网站图标
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实施灵活抽样时需遵循的常规指南

为了更好地了解抽样方面的更改可能会对 Google 用户和发布商的订阅模式产生怎样的影响,我们和发布合作伙伴共同开发了一系列实验。从这些实验中,我们了解到:即便是对当前抽样等级的细微更改,也可能会有损用户体验,并可能会无意中影响报道在 Google 搜索中的排名,因为用户访问权限受到了限制。

我们建议采用的抽样类型有两种:

第一种是计量供给 – 先为用户提供一定量的免费文章供浏览,然后要求用户订阅或登录,之后就会开始显示付费墙。

第二种是导入式抽样 – 仅提供一篇文章的部分内容,而不显示完整文章。

我们建议发布商使用不同数量的抽样内容谨慎地实验。 以下是实施灵活抽样时需遵循的一些常规指南。

计量供给 #

一般来说,对于计量供给,我们认为按月计量(而非按日计量)能提供更高的灵活性和更安全的测试环境。样本数量从一个整数值变成另一个整数值(例如,每月 10 个样本而不是每日 3 个样本),给用户所带来的影响不会那么显著。按月计量还具有以下优势:可将付费墙主要显示给互动程度最高的用户(即最有可能订阅的用户),同时也可让新用户和互动程度较低的用户在遇到付费墙之前有机会了解一下内容的价值。(在这种情况下,“付费墙”既可指必须订阅才能访问内容的障碍设置,也可指只需注册即可访问内容的障碍设置。)

多少内容? #

对于各个行业,没有一个通用的最佳抽样值。不过,对于大多数每日新闻发布商,我们希望该值的范围介于每月每位用户 6 到 10 篇报道之间。我们认为,大多数发布商都能在该范围内找到一个可实现下述目标的值:既能为新的潜在订阅者提供良好的用户体验,又能提高互动程度最高的用户的转化率。

在探索新的方法时,建议您一开始每月向 Google 搜索用户提供 10 篇免费报道,然后以此值为基础不断调整。我们将具体数值的决定权交给各个发布商,因为他们最了解自己业务的独特需求。我们建议发布商先分析已遇到付费墙的搜索用户所占的百分比,然后再选择一个能达到近似结果的每月数值。确信自己已打好稳固的基础之后,您可以随时降低该值。

导入式抽样 #

除了计量供给之外,某些发布商会在计量供给用尽后,在付费墙的“首屏”中展示一篇报道的前几句内容。我们认为这是一种很棒的做法。与完全不让用户看到任何内容的网页相比,通过展示报道的开头部分,发布商可让用户了解该内容的价值,因此对用户更有意义。导入式抽样还会激发用户的好奇心,使他们非常想知道报道的下文,这可能会有助于促成转化。

如何更改 #

发布商需要尝试不同的抽样值,确定这些值对引荐流量和转化的影响。

请记住,我们的用户研究已表明,如果用户在只体验了少量内容时就被要求进行订阅,他们对该产品的兴趣就会大幅降低。我们的分析结果表明,如果付费墙在超过 10% 的时间里都是处于显示状态(这通常意味着约有 3% 的受众已遇到付费墙),整体的用户满意度就会开始明显下降。我们建议您切勿轻易接近这个限值,否则用户尚未对您的内容价值产生信心,就开始离开了。

如果发布商拥有更先进的技术资源,建议将精力专注于互动程度较高的细分受众群内的具体用户。通过确定总会用尽每月配额的用户,发布商便可有针对性地降低面向这些用户提供的样本限额,将他们视为目标客户;同时,通过向其他用户分配更多可供自由使用的限额,发布商还可避免令整体的用户行为和满意度受到不利影响的风险。

如何标示付费内容 #

请使用结构化数据标记付费内容,帮助 Google 区分付费内容与伪装真实内容的做法;伪装真实内容是指向 Googlebot 提供的内容不同于向用户提供的内容。

详细了解如何使用结构化数据标示付费内容。

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更新 2024年1月30日

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文档目录
  • 计量供给
    • 多少内容?
  • 导入式抽样
  • 如何更改
  • 如何标示付费内容
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