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谷歌SEO优化指南(新版)

  • 谷歌搜索引擎优化(SEO)简介
  • Google搜索要素
    • Google 搜索要素概览
    • Google 搜索技术要求
    • 适用于 Google 网页搜索的垃圾内容政策
  • SEO基础知识
    • 使您的网站显示在 Google 搜索结果中
    • 关于 Google 搜索运作方式的深度指南
    • 创建实用、可靠、以用户为中心的内容
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    • 您需要 SEO 吗?什么是 SEO 专家?
    • 维持网站的SEO效果(技术型SEO技巧与策略)
    • Google 搜索使用入门:开发者搜索指南
  • Google抓取和编入索引
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    • GoogleSEO链接最佳实践(内链、外部链接)
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      • 创建和提交站点地图(Sitemap格式规范)
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      • 如何结合使用站点地图扩展
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      • 请求 Google 重新抓取您的网站网址
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      • 验证Googlebot和其他Google抓取工具
      • 面向大型网站所有者的抓取预算管理指南
      • HTTP 状态代码以及网络连接错误和 DNS 错误对 Google 搜索有何影响
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      • Googlebot-什么是Googlebot
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      • APIs-Google 用户代理
      • Feedfetcher
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      • Robots.txt简介与指南
      • 如何编写和提交robots.txt文件(robots协议规则写法)
      • 更新robots.txt文件
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      • 如何使用rel=”canonical”及其他方法指定规范网址
      • 解决规范化问题
    • AMP
      • 与 Google 搜索中的 AMP 网页相关的准则
      • 了解AMP在搜索结果中的运作原理
      • 增强在Google搜索结果中显示的AMP内容
      • 验证AMP内容是否可以显示在Google搜索结果中
      • 从 Google 搜索结果中移除 AMP 网页
    • JavaScript
      • 了解JavaScriptSEO基础知识
      • 解决与 Google 搜索相关的 JavaScript 问题
      • 修正延迟加载的网站内容
      • 将动态呈现作为临时解决方法
    • 网页和内容元数据
      • Google搜索的有效页面元数据
      • Google支持的meta标记和属性
      • 漫游器元标记规范(Robots meta标记、data-nosnippet和X-Robots-Tag规范)
      • 使用noindex阻止搜索引擎编入索引
      • 安全搜索功能和您的网站
      • 向Google说明您的出站链接的用意(rel属性)
    • 删除
      • 控制您在Google搜索中分享的内容
      • 从Google搜索结果中移除您网站上托管的网页
      • 从搜索结果中移除您网站上托管的图片
      • 让隐去的信息不显示在 Google 搜索中
    • 网站迁移和变更
      • 重定向和Google搜索
      • 网站更换托管服务提供商或迁移到内容分发网络 (CDN)
      • 在更改网址的情况下迁移网站
      • 有关在Google搜索中进行A/B测试的最佳实践
      • 暂停或停用网站
  • Google排名和搜索结果呈现
    • Google搜索结果呈现 主题概览
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    • 视频搜索引擎优化 (SEO) 最佳实践
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    • 经过翻译的功能-1 Google搜索中的翻译搜索结果
    • 经过翻译的功能-2 让广告网络能够使用与翻译相关的Google搜索功能
    • 精选摘要和您的网站
    • 使内容出现在Google探索中
    • Google搜索结果中的网站名称
    • 搜索结果中的站点链接
    • 在Google上启用网络故事、创建网络故事的最佳做法及内容政策
    • 实施灵活抽样时需遵循的常规指南
    • 本地功能-1 向Google添加商家详情
    • 本地功能-2 热门地点列表优化
    • 本地功能-3 退出Google Local
    • Google搜索和您网站上的备注(实验性功能)
    • “包裹跟踪”功能尝鲜者计划
    • 排名系统
      • Google搜索排名系统指南
      • Google搜索实用内容系统
      • Google搜索的评价系统
    • 页面体验
      • 了解Google搜索结果中的网页体验
      • 了解核心网页指标和Google搜索结果
      • 避免使用干扰性插页式广告和对话框
      • 在Google搜索中使用 Signed Exchange
    • 结构化数据
      • Google搜索中的结构化数据标记简介及其运作方式
      • 结构化数据常规指南
      • 丰富且互动的搜索结果
      • 使用 JavaScript 生成结构化数据
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    • 调试 Google 搜索流量下降问题
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      • 利用Search Console气泡图改进搜索引擎优化 (SEO) 效果
    • 使用搜索运算符进行调试
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  • 针对特定网站的指南
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      • 在Google搜索中推广电子商务网站的最佳做法 概览
      • 电子商务内容可以展示在Google上的什么位置
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      • 添加电子商务网站的结构化数据
      • 如何在Google上发布新的电子商务网站
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      • 设计电子商务网站的网址结构
      • 电子商务网站导航结构
      • 分页和增量加载以及它们对 Google 搜索的影响
    • 国际网站和多语言网站
      • 国际性和多语言网站主题概览
      • 管理多区域网站和多语言网站
      • 将网页的本地化版本告知Google
      • Google如何抓取语言区域自适应网页

Google搜索引擎优化 (SEO) 指南(旧版)

  • 谷歌搜索引擎优化(SEO)简介
  • Google搜索基础知识
    • 1.快速入门:了解 Google 搜索的基础知识
    • 2.在 Google 上占有一席之地
    • 3.搜索的工作方式(面向新手)
    • 4.针对搜索引擎优化您的网站
    • 5.衡量您的网站在 Google 上的效果
  • Google新手SEO
    • 1.Google搜索新手入门指南
    • 2.Google 搜索的工作方式
    • 3.Google搜索引擎优化 (SEO) 新手指南
    • 4.您需要 SEO 吗?
    • 5.在 Google 上建立商家详情
    • 6.谷歌站长工具Search Console 新手指南
  • Google高级SEO
    • 1.Google高级SEO使用入门
    • 2.进阶内容:Google 搜索的运作方式
    • 3.Google 搜索使用入门:开发者指南
    • 4.谷歌站长工具Search Console 高级指南
    • 5.Google优化指南
      • 5.1Google优化指南概览(目录)
      • 5.2Google网站站长指南
      • 5.3Google常规指南
        • 5.3-1保持简单的网址结构
        • 5.3-2向 Google 说明您的出站链接的用意
        • 5.3-3将网站标记为面向儿童的内容
        • 5.3-4浏览器兼容性
        • 5.3-5避免创建重复内容
        • 5.3-6确保链接可供抓取
        • 5.3-7确保 Googlebot 未被阻止
        • 5.3-8借助 Google 搜索进行网站测试的最佳做法
      • 5.4针对特定内容的指南
        • 5.4-1Google图片最佳做法
        • 5.4-2Google视频最佳做法
        • 5.4-3Google有关富媒体文件的最佳做法
        • 5.4-4与 Google 搜索中的 AMP 网页相关的准则
        • 5.4-5AJAX增强型网站
        • 5.4-6关于 AJAX 的常见问题解答
        • 5.4-7Google 搜索提供的 COVID-19 资源和提示
      • 5.5网站页面质量指南
        • 5.5-1自动生成的内容
        • 5.5-2欺骗性重定向
        • 5.5-3链接方案
        • 5.5-4付费链接
        • 5.5-5伪装真实内容
        • 5.5-6隐藏文字和链接
        • 5.5-7门页
        • 5.5-8抄袭内容
        • 5.5-9联属计划
        • 5.5-10不相关的关键字(关键字堆砌)
        • 5.5-11创建会执行恶意行为的网页
        • 5.5-12用户生成的垃圾内容
        • 5.5-13阻止垃圾评论的方法
        • 5.5-14举报网络垃圾、付费链接或恶意软件
    • 6.控制抓取和索引编制
      • 6.01抓取和索引编制主题概览(目录)
      • 6.02编入索引简介
      • 6.03创建网址列表
      • 6.04向 Google 提交网址
      • 6.07从 Google 中移除信息
      • 6.08暂停在线商家
      • 6.09整合重复网址
      • 6.10创建自定义 404 网页
      • 6.11转移、移动或迁移网站
      • 6.13Google 可以识别的特殊标记
      • 6.14漫游器元标记、data-nosnippet 和 X-Robots-Tag 规范
      • 6.15管理抓取速度:请求 Google 重新抓取您的网址和减慢 Googlebot 的抓取速度
      • 6.05管理站点地图
        • 6.5-1了解站点地图
        • 6.5-2创建和提交站点地图
        • 6.5-3拆分较大的站点地图
        • 6.5-4视频Sitemap及其替代方案
        • 6.5-5图片站点地图
        • 6.5-6创建 Google 新闻站点地图
      • 6.06阻止访问您的内容
        • 6.6-1阻止访问您的内容
        • 6.6-2控制与 Google 分享的内容
        • 6.6-3使用”noindex”阻止搜索引擎编入索引
        • 6.6-4.1通过 robots.txt 阻止访问-robots.txt 简介
        • 6.6-4.2创建 robots.txt 文件
        • 6.6-4.3向 Google 提交更新后的 robots.txt
        • 6.6-4.4有关漫游器robots.txt的常见问题解答
        • 6.6-4.5Robots.txt 规范
        • 6.6-5阻止您页面上的图片出现在搜索结果中
      • 6.12管理多区域和多语言网站
        • 6.12-1管理多区域和多语言网站
        • 6.12-2将网页的本地化版本告知 Google
        • 6.12-3Google 如何抓取语言区域自适应网页
        • 6.12-4跨语言搜索结果
      • 6.16Google 抓取工具
        • 6.16-1Google 抓取工具(用户代理)概览
        • 6.16-2谷歌机器人Googlebot
        • 6.16-3Google Read Aloud 用户代理
        • 6.16-4APIs-Google 用户代理
        • 6.16-5Feedfetcher
        • 6.16-6网页上的 Duplex”用户代理
        • 6.16-7验证 Googlebot
      • 6.17管理JavaScript内容
        • 6.17-1了解 JavaScript SEO 基础知识
        • 6.17-2解决与 Google 搜索相关的 JavaScript 问题
        • 6.17-3修正延迟加载的内容
        • 6.17-4实现动态呈现
    • 7.更改搜索结果呈现
      • 7.1搜索结果呈现主题概览
      • 7.2控制搜索结果中的标题链接
      • 7.4为网站启用搜索结果功能
      • 7.3控制搜索结果中的摘要
      • 7.5精选摘要和您的网站
      • 7.6站点链接
      • 7.7向 Google 搜索提供发布日期
      • 7.8定义要在搜索结果中显示的网站图标
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恶意软件和垃圾软件

Google 会检查网站上是否托管了会损害用户体验的软件或可下载可执行文件。恶意软件和垃圾软件是指在网站上运行且会对网站访问者产生不良影响的可下载二进制文件或应用。您可在“安全问题”报告中查看您网站上托管的所有可疑文件的列表。

什么是恶意软件? #

恶意软件是指符合以下特征的所有软件或移动应用:蓄意危害计算机、移动设备、计算机/移动设备上运行的软件或计算机/移动设备用户。恶意软件会表现出各种恶意行为,其中包括:未经用户同意就擅自安装软件,以及安装病毒等有害软件。有时网站所有者并未意识到其网站上的可下载文件会被视为恶意软件,因此在无意中托管了此类二进制文件。

  • 如需详细了解 Google 如何保护用户免遭恶意下载内容的侵扰,请参阅 Google 在线安全博客中的保护用户免遭恶意下载内容的侵扰一文。
  • 如需了解我们针对网络安全软件制定的标准,请参阅我们的垃圾软件政策。

什么是垃圾软件? #

垃圾软件是指会出现以下行为的可执行文件或移动应用:具有欺骗性/意外性,或者会对用户的浏览/计算体验造成负面影响。例如,有些垃圾软件会擅自更改浏览器的主页或其他设置,或在没有适当披露的情况下泄露隐私和个人信息。

若要详细了解 Google 如何保护用户免遭垃圾软件的侵扰,请参阅 Google 在线安全博客中的这不是您需要的下载内容…一文。

在“安全问题”报告中,“恶意软件”是指未经用户明确操作便会运行的网络恶意软件。“有害的下载内容”是指必须由用户明确下载的恶意软件或垃圾软件。

如何解决上述问题 #

请先确保您的网站或应用符合相应指南,然后即可在“安全问题”报告中提交审核请求。

如果您的移动应用显示了警告消息,请提出申诉。

指南 #

请勿违反垃圾软件政策,并遵循下述指南。虽然该列表并不全面,但其中所列的不良行为可能会导致应用和网站在用户进行下载和访问时显示警告。您可在“安全问题”报告中查看您网站上托管的所有可疑文件的列表。

不得进行不实陈述 #

  • 将软件的用途和用意如实告知用户。用户必须能够有意下载软件,并能够通过点击如实陈述的广告(明确告知用户将会下载什么内容)准确了解将会下载什么内容。吸引用户下载的广告不得具有欺骗性或者出现不准确的内容,例如:
    • 仅包含“下载”或“播放”字样,但是没有标明所宣传软件的广告。
    • 点击后会转到下载操作的“播放”按钮。
    • 模仿发布商网站的外观和风格、假装提供内容(例如影片)但却转向不相关软件的广告。
    • 阅读我们的在线安全博客中关于社交工程的内容。
  • 行为和广告宣传的一致。确保程序清晰地说明其功能和意图。如果程序会收集用户数据或向用户的浏览器投放广告,则需要用清晰的语言描述这些行为,请勿将其描述为无关紧要的功能。
  • 向用户明确说明软件会对浏览器和系统进行哪些更改。使用户能够审核和批准所有重要的安装选项和更改。程序的主界面必须明确说明二进制文件的组件及其主要功能。二进制文件必须为用户提供轻松跳过捆绑式组件安装的方式。例如,隐藏这些选项或使用几乎看不清的文字就不是好的披露做法。
  • 仅在获得授权后使用认可信息。请勿在未经授权的情况下使用其他公司的徽标为产品提供合法证明或认可。请勿在未经授权的情况下使用政府徽标。
  • 请勿引起用户恐慌。软件不得向用户虚假陈述用户设备的状态,例如声称系统存在严重的安全问题或受到病毒感染。软件不得宣称会提供实际上不会提供/无法提供的服务(例如“加快电脑的运行速度”)。例如,计算机清理工具和优化工具不得宣称为“免费”产品,除非所宣传的服务和组件不需要付费。

软件指南 #

  • 如果您的程序会更改 Chrome 设置,请使用 Google Settings API。 如果要对用户的默认搜索设置、启动页或新标签页进行任何更改,则必须通过 Chrome Settings Override API 执行,该 API 需要使用 Chrome 扩展程序,并采用符合规范的扩展程序安装流程。
  • 允许浏览器和操作系统以对话框的形式如实提醒用户。 请勿禁止浏览器或操作系统向用户发出提醒,尤其是告知用户浏览器或操作系统发生更改的提醒。
  • 建议您对代码进行签名。虽然我们不会因为二进制文件未经签名而将其标记为垃圾软件,但我们建议程序拥有由代码签名机构(提供可验证的发布商信息)签发、经过验证且有效的代码签名。
  • 请勿降低 TLS/SSL 连接提供的安全和保护措施的级别。应用不得安装根证书授权机构证书。除非为了让专家能调试或调查软件,否则应用不得拦截 SSL/TLS 连接。有关详情,请参阅相关的 Google 安全博文。
  • 保护用户数据。软件(包括移动应用)必须仅在用户私密数据与应用功能相关时才将其传输至服务器,而且此类传输必须既让用户知情又采用加密的方式进行。
  • 安全无害。二进制文件必须充分考虑到用户的浏览体验,不能对其产生不良影响。确保可下载二进制文件符合以下通用政策:
    • 不得使浏览器的重置功能失效。了解 Chrome 中的重置浏览器设置按钮。
    • 不得绕过或禁用浏览器或操作系统的界面控件来更改设置。对于发生在浏览器中的设置更改,程序必须向用户提供适当的通知和控制项。使用 Settings API 更改 Chrome 设置(请参见这篇 Chromium 博文)。
    • 使用扩展程序更改 Google Chrome 的功能,而非通过其他程序化方式更改浏览器的行为。例如,程序不得使用 DLL(动态链接库)在浏览器中投放广告,不得部署会拦截流量的代理服务器,不得使用分层服务提供程序拦截用户操作,也不得通过为 Chrome 二进制文件打补丁的方式将新界面插入到每个网页。
    • 产品和组件说明不得让用户感到恐慌,并且/或不得包含虚假声明或误导性声明。例如,产品不得虚假声明系统存在严重安全问题或受到病毒感染。注册表清理工具之类的程序不得显示有关用户计算机/设备状态的警告消息,也不得声称可以优化用户的电脑。
    • 卸载流程应容易找到、步骤简单且没有威胁性。 程序必须提供标识清晰的说明,使用户能够将浏览器和/或系统还原为原来的设置。卸载程序必须移除所有组件,不得让用户望而却步,不敢继续卸载,例如声称软件卸载后可能会对用户的系统或隐私造成负面影响。
  • 确保所有捆绑组件均符合规定。如果您的软件捆绑了其他软件组件,那么您要负责确保这些组件不会违反任何建议。

Chrome 扩展程序指南 #

  • 所有扩展程序都需要根据相关政策的规定进行披露并安装在 Chrome 中。 扩展程序必须托管在 Chrome 网上应用店中,且默认处于停用状态,并遵守 Chrome 网上应用店的各项政策(包括单一用途政策)。通过程序安装的扩展程序必须采用经过授权的 Chrome 扩展程序安装流程,该流程将提示用户在 Chrome 中启用这些扩展程序。扩展程序不得禁止 Chrome 通过对话框向用户发出关于设置更改的提醒。
    恶意软件和垃圾软件
  • 指导用户如何移除 Chrome 扩展程序。当用户卸载程序时,如果能够同时卸载与该程序一起安装的所有组件,对用户来说就是良好的体验。卸载流程包括旨在指导用户如何自行停用和删除扩展程序的说明。
  • 如果二进制文件要安装浏览器插件或要更改默认浏览器设置,则必须采用浏览器所支持的安装流程和 API。例如,如果二进制文件要安装某款 Chrome 扩展程序,那么该扩展程序必须托管在 Chrome 网上应用店中,并遵守 Chrome 的开发者计划政策。如果在违反 Chrome 备选扩展程序分发选项政策的情况下安装 Chrome 扩展程序,二进制文件就会被标识为恶意软件。
    • 若要了解静默安装,请参阅 Chromium 博客和我们的在线安全博客。
    • 了解如何在 Chrome 网上应用店中发布扩展程序。

移动应用指南 #

  • 将您收集用户数据的用意告知用户。在您开始收集用户数据(包括第三方账号、电子邮件地址、手机号码、已安装的应用和移动设备上文件的相关数据)并从设备发送数据之前,请先征得用户的同意。请务必安全地处理所收集的任何个人或敏感用户数据,包括使用新型加密技术(例如通过 HTTPS)传输此类数据。对于非 Play 应用,必须在应用中将数据收集事宜披露给用户。对于 Google Play 应用,必须按照 Play 政策向用户披露。所收集的数据不得超出应用已发布的用途。
  • 不得假冒其他品牌或应用。请勿以不当或未经授权的方式,使用与其他品牌或应用类似而可能会让用户产生误解的图像或设计。
  • 确保所有内容都处在应用的情境内。应用不得干扰其他应用及设备的易用性。在未征得用户知情同意以及未在展示广告的所有位置明确注明广告来源的情况下,应用不得向用户展示与应用本身的情境或功能不符的广告或其他内容。
  • 应用必须兑现向用户做出的承诺。应用必须向用户提供所宣传的每项功能。应用可以更新应用内容,但不得在未经用户同意的情况下下载其他应用。
  • 确保行为透明。应用不得卸载或替换其他应用或其快捷方式,除非这就是应用所宣称的用途。应用的卸载流程必须清晰完整。应用不得模拟设备操作系统或其他应用的提示。

通过 Google Play 分发的应用必须遵循开发者计划政策和开发者分发协议,这些协议另有其他要求。

如果您是 Search Console 用户,并且您的网站存在持续出现或无法解决的安全问题,请告诉我们。

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更新 2024年2月20日

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文档目录
  • 什么是恶意软件?
  • 什么是垃圾软件?
  • 如何解决上述问题
  • 指南
    • 不得进行不实陈述
    • 软件指南
    • Chrome 扩展程序指南
    • 移动应用指南
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