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谷歌SEO优化指南(新版)

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  • SEO基础知识
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    • 您需要 SEO 吗?什么是 SEO 专家?
    • 维持网站的SEO效果(技术型SEO技巧与策略)
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      • 与 Google 搜索中的 AMP 网页相关的准则
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      • 修正延迟加载的网站内容
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      • Google支持的meta标记和属性
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      • 从搜索结果中移除您网站上托管的图片
      • 让隐去的信息不显示在 Google 搜索中
    • 网站迁移和变更
      • 重定向和Google搜索
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      • 将网页的本地化版本告知Google
      • Google如何抓取语言区域自适应网页

Google搜索引擎优化 (SEO) 指南(旧版)

  • 谷歌搜索引擎优化(SEO)简介
  • Google搜索基础知识
    • 1.快速入门:了解 Google 搜索的基础知识
    • 2.在 Google 上占有一席之地
    • 3.搜索的工作方式(面向新手)
    • 4.针对搜索引擎优化您的网站
    • 5.衡量您的网站在 Google 上的效果
  • Google新手SEO
    • 1.Google搜索新手入门指南
    • 2.Google 搜索的工作方式
    • 3.Google搜索引擎优化 (SEO) 新手指南
    • 4.您需要 SEO 吗?
    • 5.在 Google 上建立商家详情
    • 6.谷歌站长工具Search Console 新手指南
  • Google高级SEO
    • 1.Google高级SEO使用入门
    • 2.进阶内容:Google 搜索的运作方式
    • 3.Google 搜索使用入门:开发者指南
    • 4.谷歌站长工具Search Console 高级指南
    • 5.Google优化指南
      • 5.1Google优化指南概览(目录)
      • 5.2Google网站站长指南
      • 5.3Google常规指南
        • 5.3-1保持简单的网址结构
        • 5.3-2向 Google 说明您的出站链接的用意
        • 5.3-3将网站标记为面向儿童的内容
        • 5.3-4浏览器兼容性
        • 5.3-5避免创建重复内容
        • 5.3-6确保链接可供抓取
        • 5.3-7确保 Googlebot 未被阻止
        • 5.3-8借助 Google 搜索进行网站测试的最佳做法
      • 5.4针对特定内容的指南
        • 5.4-1Google图片最佳做法
        • 5.4-2Google视频最佳做法
        • 5.4-3Google有关富媒体文件的最佳做法
        • 5.4-4与 Google 搜索中的 AMP 网页相关的准则
        • 5.4-5AJAX增强型网站
        • 5.4-6关于 AJAX 的常见问题解答
        • 5.4-7Google 搜索提供的 COVID-19 资源和提示
      • 5.5网站页面质量指南
        • 5.5-1自动生成的内容
        • 5.5-2欺骗性重定向
        • 5.5-3链接方案
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        • 5.5-7门页
        • 5.5-8抄袭内容
        • 5.5-9联属计划
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        • 5.5-14举报网络垃圾、付费链接或恶意软件
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      • 6.07从 Google 中移除信息
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      • 6.14漫游器元标记、data-nosnippet 和 X-Robots-Tag 规范
      • 6.15管理抓取速度:请求 Google 重新抓取您的网址和减慢 Googlebot 的抓取速度
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        • 6.5-1了解站点地图
        • 6.5-2创建和提交站点地图
        • 6.5-3拆分较大的站点地图
        • 6.5-4视频Sitemap及其替代方案
        • 6.5-5图片站点地图
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      • 6.06阻止访问您的内容
        • 6.6-1阻止访问您的内容
        • 6.6-2控制与 Google 分享的内容
        • 6.6-3使用”noindex”阻止搜索引擎编入索引
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        • 6.6-4.2创建 robots.txt 文件
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        • 6.6-4.4有关漫游器robots.txt的常见问题解答
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        • 6.12-1管理多区域和多语言网站
        • 6.12-2将网页的本地化版本告知 Google
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        • 6.16-4APIs-Google 用户代理
        • 6.16-5Feedfetcher
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        • 6.17-1了解 JavaScript SEO 基础知识
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        • 6.17-3修正延迟加载的内容
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    • 7.更改搜索结果呈现
      • 7.1搜索结果呈现主题概览
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      • 7.5精选摘要和您的网站
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关于 Google 搜索运作方式的深度指南

谷歌搜索引擎是怎么给网站进行收录排名的呢?Google搜索的工作包括3个主要的流程步骤:抓取,索引编制,呈现搜索结果。就是我们常常说的,抓取分析网站,收录网站页面,对页面进行评分得到排名结果。

Google 搜索是一款全自动搜索引擎,会使用名为“网页抓取工具”的软件定期探索网络,找出可添加到 Google 索引中的网页。实际上,Google 搜索结果中收录的大多数网页都不是手动提交的,而是我们的网页抓取工具在探索网络时找到并自动添加的。本文档从网站的角度介绍了 Google 搜索运作方式的各个阶段。掌握这些基础知识可以帮助您解决抓取问题、让您的网页编入索引,并且了解如何优化您的网站在 Google 搜索结果中的呈现效果。

想要查看专业性较低的内容?请查看我们的 Google 搜索的运作方式网站,该网站从搜索用户的角度介绍了 Google 搜索的运作方式。

开始之前的一些注意事项 #

在深入了解 Google 搜索的运作方式之前,请务必注意,Google 不会通过收取费用来提高网站抓取频率或网站排名。任何与此不符的消息均是子虚乌有。

Google 不保证一定会抓取您的网页、将其编入索引或在搜索结果中显示您的网页,即使您的网页遵循 Google 搜索要素也是如此。

Google 搜索的 3 个阶段简介 #

Google 搜索的工作流程分为 3 个阶段,并非每个网页都会经历这 3 个阶段:

  1. 抓取:Google 会使用名为“抓取工具”的自动程序从互联网上发现各类网页,并下载其中的文本、图片和视频。
  2. 索引编制:Google 会分析网页上的文本、图片和视频文件,并将信息存储在大型数据库 Google 索引中。
  3. 呈现搜索结果:当用户在 Google 中搜索时,Google 会返回与用户查询相关的信息。

抓取 #

第一阶段是找出网络上存在哪些网页。不存在包含所有网页的中央注册表,因此 Google 必须不断搜索新网页和更新过的网页,并将其添加到已知网页列表中。此过程称为“网址发现”。由于 Google 之前已经访问过某些网页,因此这些网页是 Google 已知的网页。当跟踪已知网页上指向新网页的链接时,Google 会发现其他网页,例如类别网页等中心页会链接到新的博文。当您以列表形式(站点地图)提交一系列网页供 Google 抓取时,Google 也会发现其他网页。

Google 发现网页的网址后,可能会访问(或“抓取”)该网页以了解其中的内容。我们使用大量计算机抓取网络上的数十亿个网页。执行抓取任务的程序叫做 Googlebot(也称为抓取工具、漫游器或“蜘蛛”程序)。Googlebot 使用算法流程确定要抓取的网站、抓取频率以及要从每个网站抓取的网页数量。Google 的抓取工具也经过编程,确保不会过快地抓取网站,避免网站收到过多请求。此机制基于网站的响应(例如,HTTP 500 错误意味着“降低抓取速度”)。

但是,Googlebot 不会抓取它发现的所有网页。某些网页可能被网站所有者设置为禁止抓取,而其他网页可能必须登录网站才能访问。

在抓取过程中,Google 会使用最新版 Chrome 呈现网页并运行它找到的所有 JavaScript,此过程与浏览器呈现您访问的网页的方式类似。呈现很重要,因为网站经常依靠 JavaScript 将内容引入网页,缺少了呈现过程,Google 可能就看不到相应内容。

能否抓取取决于 Google 的抓取工具能否访问网站。Googlebot 访问网站时的一些常见问题包括:

  • 服务器在处理网站时出现问题
  • 网络问题
  • robots.txt 规则阻止 Googlebot 访问网页

索引编制 #

抓取网页后,Google 会尝试了解该网页的内容。这一阶段称为“索引编制”,包括处理和分析文字内容以及关键内容标记和属性,例如 <title> 元素和 Alt 属性、图片、视频等。

在索引编制过程中,Google 会确定网页是否与互联网上的其他网页重复或是否为规范网页。 规范网页是可能会显示在搜索结果中的网页。为了选择规范网页,我们首先会将在互联网上找到的内容类似的网页归为一组(也称为聚类),然后从中选择最具代表性的网页。该组网页中的其他网页可作为备用版本在不同情况下提供,例如用户在移动设备上进行搜索时,或他们正在查找该组网页中的某个具体网页时。

Google 还会收集关于规范网页及其内容的信号,这些信号可能会在下一阶段(即在搜索结果中呈现网页)时用到。一些信号包括网页语言、内容所针对的国家/地区、网页易用性等。

所收集的关于规范网页及其网页群组的相关信息可能会存储在 Google 索引(托管在数千台计算机上的大型数据库)中。我们无法保证网页一定会编入索引;并非 Google 处理的每个网页都会编入索引。

是否会编入索引还取决于网页内容及其元数据。一些常见的索引编制问题可能包括:

  • 网页内容质量低
  • Robots meta 规则禁止编入索引
  • 网站的设计可能使索引编制难以进行

呈现搜索结果 #

Google 不会通过收取费用来提高网页排名,网页排名是程序化地完成的。 详细了解 Google 搜索结果中的广告。

用户输入查询时,我们的机器会在索引中搜索匹配的网页,并返回我们认为与用户的搜索内容最相关的优质结果。相关性是由数百个因素决定的,其中可能包括用户的位置、语言和设备(桌面设备或手机)等信息。例如,在用户搜索“自行车维修店”后,Google 向巴黎用户显示的结果与向香港用户显示的结果有所不同。

根据用户的查询,搜索结果页上显示的搜索功能也会发生变化。例如,如果您搜索“自行车维修店”,系统可能会显示本地搜索结果,而不会显示图片搜索结果;不过,搜索“现代自行车”更有可能显示图片搜索结果,但不会显示本地搜索结果。您可以在我们的视觉元素库中探索 Google 网页搜索中最常见的界面元素。

Search Console 可能提示您某个网页已编入索引,但您在搜索结果中看不到该网页。这可能是因为:

  • 网页内容与用户查询无关
  • 内容质量低
  • Robots meta 规则阻止提供内容

虽然本指南介绍了 Google 搜索的运作方式,但我们一直在努力改进算法。 您可以关注 Google 搜索中心博客,及时了解这些更改。

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更新 2024年1月13日

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文档目录
  • 开始之前的一些注意事项
  • Google 搜索的 3 个阶段简介
    • 抓取
    • 索引编制
    • 呈现搜索结果
SEO算法教程

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