本页介绍了如何使用 schema.org JSON-LD 并借助 CreativeWork 属性指明网站上的付费内容。该结构化数据有助于 Google 区分付费内容与伪装真实内容的行为，后者违反了网络垃圾政策。详细了解订阅和付费内容。
示例 #
下面是一个包含付费内容的 NewsArticle 结构化数据示例。
复制以下代码，在富媒体搜索结果测试中尝试一下。
<html>
<head>
<title>Article headline</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "NewsArticle",
"headline": "Article headline",
"image": "https://example.org/thumbnail1.jpg",
"datePublished": "2025-02-05T08:00:00+08:00",
"dateModified": "2025-02-05T09:20:00+08:00",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "John Doe",
"url": "https://example.com/profile/johndoe123"
},
"description": "A most wonderful article",
"isAccessibleForFree": "False",
"hasPart":
{
"@type": "WebPageElement",
"isAccessibleForFree": "False",
"cssSelector" : ".paywall"
}
}
</script>
</head>
<body>
<div class="non-paywall">
Non-Paywalled Content
</div>
<div class="paywall">
Paywalled Content
</div>
</body>
</html>
指南 #
您必须遵循结构化数据常规指南和技术指南，这样您的网页才能够显示在搜索结果中。此外，付费内容还需要遵循以下指南：
- 可以使用 JSON-LD 和微数据格式这两种方法来指定付费内容的结构化数据。
- 不要嵌套内容版块。
- 仅对 cssSelector 属性使用 .class 选择器。
向付费内容添加标记 #
如果您为您的网站内容采用任何基于订阅的访问模式，或者如果用户必须注册才能访问您要编入索引的任何内容，请按相应步骤操作。以下示例适用于 NewsArticle 结构化数据。请务必对网页的所有版本（包括 AMP 和非 AMP 版本）执行以下步骤。
- 在网页的每个付费版块周围添加一个类名。例如：
<body> <p>This content is outside a paywall and is visible to all.</p> <div class="paywall">This content is inside a paywall, and requires a subscription or registration.</div> </body>
- 添加 NewsArticle 结构化数据。
- 将突出显示的 JSON-LD 结构化数据添加到您的 NewsArticle 结构化数据。
{ "@context": "https://schema.org", "@type": "NewsArticle", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "@id": "https://example.org/article" }, (...) "isAccessibleForFree": "False", "hasPart": { "@type": "WebPageElement", "isAccessibleForFree": "False", "cssSelector": ".paywall" } } - 使用富媒体搜索结果测试验证您的代码，并修复所有严重错误。
多个付费版块 #
如果网页上有多个付费版块，请以数组的形式添加类名。
下面是网页上的多个付费版块的示例：
<body> <div class="section1">This content is inside a paywall, and requires a subscription or registration.</div> <p>This content is outside a paywall and is visible to all.</p> <div class="section2">This is another section that's inside a paywall, or requires a subscription or registration.</div> </body>
下面是一个包含多个付费版块的 NewsArticle 结构化数据示例。
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "NewsArticle",
"mainEntityOfPage": {
"@type": "WebPage",
"@id": "https://example.org/article"
},
(...)
"isAccessibleForFree": "False",
"hasPart": [
{
"@type": "WebPageElement",
"isAccessibleForFree": "False",
"cssSelector": ".section1"
}, {
"@type": "WebPageElement",
"isAccessibleForFree": "False",
"cssSelector": ".section2"
}
]
}
支持的类型 #
此标记适用于 CreativeWork 类型或以下某一特定类型的 CreativeWork：
可以使用多个 schema.org 类型，如下所示：
“@type”: [“Article”, “LearningResource”]
您必须添加必要属性，Google 才能知道您的文章包含付费内容。您可以添加建议的属性，以便更精确地指出网页的哪些版块隐藏在付费墙后面（或者需要订阅或注册）。
| 必要属性 | |
|---|---|
| isAccessibleForFree | Boolean
文章是否可供所有人访问，或是否隐藏在付费墙后面（或者需要订阅或注册）。将 isAccessibleForFree 属性设置为 False，即可指定此版块隐藏在付费墙后面。 |
| 建议的属性 | |
|---|---|
| hasPart. |
CssSelectorType
CSS 选择器，会引用您在 HTML 中设置的类名，以指定付费版块。 |
| hasPart. |
Text
将 @type 设置为 WebPageElement。 |
| hasPart. |
Boolean
文章的这一版块是否隐藏在付费墙后面（或者需要订阅或注册）。将 isAccessibleForFree 属性设置为 False，即可指定此版块隐藏在付费墙后面。 |
AMP 注意事项 #
下面是您在使用 AMP 网页时需注意的一些事项：
- 如果您有包含付费内容的 AMP 网页，请在合适的情况下使用 amp-subscriptions。
- 确保您的授权端点准许 Google 及其他方的相应漫游器访问内容。具体操作方法因发布商不同而异。
- 确保对 AMP 和非 AMP 网页实施相同的漫游器访问政策，否则可能会导致 Search Console 中出现内容不匹配错误。
Google 搜索中的生成式 AI 注意事项 #
SGE（生成式搜索体验）概览是在 AI 的帮助下生成的。生成依据为网上的信息和 Google 知识图谱；知识图谱是有关人物、地点和事物的信息集合。使用摘要控件屏蔽的内容不会显示在概览中。
SGE 旨在帮助用户发现网络上的有用信息，这些信息为概览中的信息提供支持，并为用户提供深入探索的切入点。随着 Google 搜索功能持续扩展，SGE 概览可能会包含指向付费内容的链接，以便用户探索这些网页。
与 Google 搜索中的 SGE 不同，浏览时的 SGE 是一项独立功能，如果网页上包含付费墙结构化数据，则不会显示付费文章的要点。
确保 Google 可以抓取您的网页并将其编入索引 #
如果您希望 Google 抓取您的内容（包括付费版块）并将其编入索引，请确保 Googlebot 和 Googlebot-News（如果适用）可以访问您的网页。
使用网址检查工具测试 Google 会如何抓取并呈现您网站上的某个网址。
控制在搜索结果中显示哪些信息 #
若要阻止 Google 显示网页的缓存链接，请使用 noarchive robots meta 标记。
若要阻止内容的某些部分显示在搜索结果摘要中，请使用 data-nosnippet HTML 属性。您还可以使用 max-snippet robots meta 标记来限制搜索结果摘要中可以包含多少字符。
问题排查 #
如果您在实施或调试结构化数据时遇到问题，请查看下面列出的一些实用资源。
- 如果您使用了内容管理系统 (CMS) 或其他人负责管理您的网站，请向其寻求帮助。请务必向其转发列明问题细节的任何 Search Console 消息。
- Google 不能保证使用结构化数据的功能一定会显示在搜索结果中。如需查看导致 Google 无法将您的内容显示为富媒体搜索结果的各种常见原因，请参阅结构化数据常规指南。
- 您的结构化数据可能存在错误。请参阅结构化数据错误列表。
- 如果您的网页受到结构化数据手动操作的影响，其中的结构化数据将会被忽略（但该网页仍可能会出现在 Google 搜索结果中）。如需修正结构化数据问题，请使用“人工处置措施”报告。
- 再次查看相关指南，确认您的内容是否未遵循指南。问题可能是因为出现垃圾内容或使用垃圾标记导致的。不过，问题可能不是语法问题，因此富媒体搜索结果测试无法识别这些问题。
- 针对富媒体搜索结果缺失/富媒体搜索结果总数下降进行问题排查。
- 请等待一段时间，以便 Google 重新抓取您的网页并重新将其编入索引。请注意，网页发布后，Google 可能需要几天时间才会找到和抓取该网页。有关抓取和索引编制的常见问题，请参阅 Google 搜索抓取和索引编制常见问题解答。
- 在 Google 搜索中心论坛中发帖提问。
