与 Google 分享商品数据

为了让您的商品更有机会在更多 Google 平台上以更丰富的功能呈现，使您的网站获得更多相关流量，您可以与 Google 分享您的电子商务商品数据。为了充分利用这些好处，Google 建议您执行以下操作：

• 在您网站的商品页面中添加结构化数据。 详细了解向网页添加结构化数据的好处。
• 通过将 Feed 上传到 Google Merchant Center，直接告知 Google 您想在 Google 上展示哪些商品。Google Merchant Center 是一项 Google 服务，可让您更深入地了解商务数据。 详细了解 Google Merchant Center 的优势。

向网页添加商品结构化数据 #

请在可行的情况下，向商品页面添加结构化数据。虽然结构化数据不是在 Google 搜索结果中显示内容的必要条件，但它有助于 Google 更好地了解您的网页，并将其显示为富媒体搜索结果。例如：

• 结构化数据有助于您的商品符合显示为商品富媒体搜索结果的条件。
• 结构化数据有助于 Google 更准确地了解网页上的内容（例如价格、折扣和运费），这也有助于提高 Google Merchant Center 针对您的网站进行商品 Feed 验证的准确性。

准备好开始实施了吗？如需了解详情，请参阅包含与电子商务有关的结构化数据。

Google 有时可能会采用其他方法从网页中提取数据。如果您希望明确告知 Google 不要使用网页上的内容生成摘要，请向该 HTML 元素添加 data-nosnippet 属性。

将数据上传到 Google Merchant Center #

虽然将商品数据上传到 Google Merchant Center 并不是让商品显示在 Google 搜索结果中的必要条件，但这样做有助于 Google 了解您的商品。对于某些 Google 平台（例如“Google 购物”标签页中的商品详情），参与 Google Merchant Center 是一项强制性要求。

对于更新频率较低的小型网站，您可以使用自动 Feed 来根据已抓取的网络内容构建商品数据，而结构化数据有助于提高数据提取的准确性。此外，这种方法也可以减轻您的起始工作量。

对于大型网站或内容经常变化的网站，请定期将新的数据 Feed 文件上传到 Google Merchant Center（如需立即更新，请使用 Content API）。这样，您就可以更好地控制在 Google 中的数据了。上传 Feed 文件的好处包括：

• 对 Google 已了解您的所有商品更有把握。 我们无法保证网络抓取能够找到您网站上的所有商品。
• 更好地控制更新的时间。 Google 不能保证通过抓取处理您网站上的更改需要多长时间。Feed 可以让您自行决定更新时间，可以每周、每日甚至每小时更新一次。Content API 允许即时内容更新，这对于库存级更新特别有用。
• 分享您的网站上不存在的数据。 如果您认为部分信息不适合添加到您的网站上，例如实体店级库存数据，您可以使用 Feed 和 Content API 与 Google 分享此数据，而无需在网站上显示此数据。

详细了解如何注册 Google Merchant Center。

Google 如何使用结构化数据和 Google Merchant Center 数据 #

以下示例说明了 Google 如何使用网页中嵌入的结构化数据以及 Google Merchant Center 数据来实现不同的体验。请注意，具体体验可能会因国家/地区、设备和其他因素而异。

解决更新延迟问题 #

如果 Google 合并您的网站和 Google Merchant Center Feed 中的数据，则可能会因延迟而导致数据不一致问题。例如，如果某件商品售罄，您的网站通常会立即将其标记为无法购买，但 Google Merchant Center 可能过一段时间才会更新，尤其是在您使用 Feed 时。

为避免价格和库存状况数据发生这种潜在冲突（这是导致同步问题的一种常见原因），请在发现此类差异时，告知 Google Merchant Center 根据网站内容自动更新您的商品数据副本。

如需详细了解 Googlebot 和 Google Merchant Center 如何协同工作，请参阅搜索中心闪电秀系列讲座中的如何让您的商品出现在 Google 搜索中讲座。

视频地址：https://youtu.be/UQtdv_hoGuM