借助车辆详情结构化数据，汽车经销商可以让其所售车辆商品目录在各种 Google 平台（包括 Google 搜索和经销商的商家资料）中展示。这样，用户就可以搜索和过滤，轻松地详细了解待售车辆（例如待售车辆的库存状况、定价和关键信息），这样可能会将客户引导至您的商家。
功能可用性 #
目前，车辆详情富媒体搜索结果仅在美国境内和美国领土以英语提供。此功能既支持移动设备，也支持桌面设备。
向 Google 提供商品目录数据的两种方式 #
汽车经销商可通过两种方式向 Google 提供其汽车商品目录数据。一种是通过其网站上的结构化数据标记（本文档的重点内容），另一种是通过上传到车辆详情合作伙伴门户的 Feed 文件。 这两种方法都可以在 Google 平台上显示汽车商品目录数据。
以下是这两种方法的一些特性：
| 方法和说明 | |
|---|---|
| 结构化数据标记
|
|
| Feed 文件上传 |
详细了解如何上传车辆详情文件 Feed。 |
如果您熟悉如何从技术上创建和维护 Feed 文件，那么 Feed 文件是适合您的选项。如果您优先考虑的是容易实现，那么结构化网页标记是适合您的选项。如果您选择同时使用这两种方法，请确保在 Feed 和标记之间保持数据一致。如果存在任何差异，Feed 数据会覆盖存在冲突的标记数据。
如何添加结构化数据 #
结构化数据是一种提供网页相关信息并对网页内容进行分类的标准化格式。如果您不熟悉结构化数据，可以详细了解结构化数据的运作方式。
下面概述了如何构建、测试和发布结构化数据。如需获得向网页添加结构化数据的分步指南，请查看结构化数据 Codelab。
- 添加必要属性。根据您使用的格式，了解在网页上的什么位置插入结构化数据。
- 遵循指南。
- 使用富媒体搜索结果测试验证您的代码，并修复所有严重错误。此外，您还可以考虑修正该工具中可能会标记的任何非严重问题，因为这些这样有助于提升结构化数据的质量（不过，要使内容能够显示为富媒体搜索结果，并非必须这么做）。
- 部署一些包含您的结构化数据的网页，然后使用网址检查工具测试 Google 看到的网页样貌。请确保您的网页可供 Google 访问，不会因 robots.txt 文件、noindex 标记或登录要求而被屏蔽。如果网页看起来没有问题，您可以请求 Google 重新抓取您的网址。
- 为了让 Google 随时了解日后发生的更改，我们建议您提交站点地图。Search Console Sitemap API 可以帮助您自动执行此操作。
示例 #
下面是一个包含标记的车辆详情页面的示例。
复制以下代码，在富媒体搜索结果测试中尝试一下。
<html>
<head>
<title>1999 Dodge Ram Pickup 2500 ST</title>
<script type="application/ld+json">{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Car",
"name": "1999 Dodge Ram Pickup 2500 ST",
"vehicleIdentificationNumber": "1BXKF23ZXXJ000000",
"image": [
"https://example.com/image1.png",
"https://example.com/image2.png"
],
"url": "https://www.example.com/used-vehicle-1999-dodge-ram-pickup-2500-st-c-67/",
"offers": {
"@type": "Offer",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"price": 10000,
"priceCurrency": "USD"
},
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "Dodge"
},
"model": "Ram",
"vehicleConfiguration": "ST",
"vehicleModelDate": "1999",
"mileageFromOdometer": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "20170",
"unitCode": "SMI"
},
"color": "White",
"vehicleInteriorColor": "Gray",
"vehicleInteriorType": "Standard",
"bodyType": "Pickup",
"driveWheelConfiguration": "https://schema.org/FourWheelDriveConfiguration",
"vehicleEngine": {
"@type": "EngineSpecification",
"fuelType": "Gasoline"
},
"vehicleTransmission": "Manual",
"numberOfDoors": 2,
"vehicleSeatingCapacity": 2
}
</script>
</head>
<body>
</body>
</html>
指南和资格要求 #
经销商需要满足几项资格要求，才能在 Google 平台上展示其汽车商品目录数据：
- 经销商必须在美国境内或美国领土有已声明所有权且通过验证的 Google 商家资料。如需了解详情，请参阅如何在 Google 上验证您的商家。
- 商家资料的“地点”类型必须为 vehicle_dealer。请参阅如何为商家资料选择类别。
- 仅包含直接来自经销商的待售车辆商品目录。私人卖家、个人或汽车中介的车辆均在禁止之列。
- 仅包括在美国境内或美国领土内待售汽车的车辆商品目录。
若要让您的网页可显示为车辆详情富媒体搜索结果，您还必须遵循搜索要素指南和结构化数据常规指南。
结构化数据类型定义 #
若要使您的内容可显示为车辆详情富媒体搜索结果，您必须为其添加必要属性。您还可添加建议属性，以便添加与内容相关的更多信息，进而提供更优质的用户体验。
Car #
如需了解 Car 的完整定义，请访问 schema.org。
| 必要属性 | |
|---|---|
| brand | Brand
车辆品牌相关信息。 |
| brand. |
Text
车辆品牌名称，例如“丰田”。 |
| itemCondition | OfferItemCondition
车况，全新或二手。请使用以下某个值：
|
| mileageFromOdometer | QuantitativeValue
车辆自初始生产后行驶的总里程数信息，从里程表读取。 |
| mileageFromOdometer. |
Text
使用 UN/CEFACT 通用代码（3 个字符）指定的距离单位。请使用以下某个值：
|
| mileageFromOdometer. |
Number
距离的数值，从里程表读取。 |
| model | Text
车辆的型号，例如“Civic”。请勿添加 LX 或 EX. 等具体的配置级别 |
| offers | Offer
待售车辆的优惠详情。 |
| offers. |
ItemAvailability
车辆的供应情况。请使用以下某个值：
|
| offers. |
Number
车辆的最终售价。车辆详情必须符合我们的价格政策：
|
| offers. |
Text
售价所用币种，采用由三个字母表示的 ISO 4217 格式。 |
| vehicleIdentificationNumber | Text
车辆识别码 (VIN)，是每辆车的唯一性字母数字标识符。 车辆必须具备有效的车辆识别码：
|
| vehicleModelDate | Date
车型年款，格式为 YYYY。 |
| 建议的属性 | |
|---|---|
| bodyType | Text
车辆的车身样式，例如轿车、SUV 或跨界车。 目前，Google 仅支持英语的 bodyType 值。以下是一些示例值：
|
| color | Text
OEM 指定的外饰颜色，例如白色、铂金色或金属三层漆面。 |
| driveWheelConfiguration | DriveWheelConfigurationValue
驱动轮配置（例如，哪些车轮将通过传动系统接收来自车辆引擎的扭矩）。请使用以下某个值：
|
| image | URL 或 ImageObject
车辆的图片。图片必须符合我们的图片政策和规范。如果您遇到问题，请参阅如何解决图片无效的问题。 |
| name | Text
网站上显示的车辆名称。例如Used 2020 BMW 530i w/ Convenience Package。 |
| numberOfDoors | Number
车门数量。 |
| url | URL
指向经销商的车辆详情页面 (VDP) 的链接。 |
| vehicleConfiguration | Text
车型的配置级别，例如 S、SV 或 SL。 |
| vehicleEngine | EngineSpecification
与车辆发动机规格相关的信息。 |
| vehicleEngine. |
Text
适合车辆发动机的燃油类型。 |
| vehicleInteriorColor | Text
OEM 指定的内饰颜色，例如 Brown 或 Ivory。 |
| vehicleInteriorType | Text
车辆内饰的类型或材质（例如，合成纤维织物、皮革、木材）。大多数内饰类型的特色在于所用材质，但内饰类型也可以根据车辆用途或目标受众群体而定。 |
| vehicleSeatingCapacity | Number
车座数。 |
| vehicleTransmission | Text
变速器规格。例如，9 速自动或手动变速器。 |
使用 Search Console 监控富媒体搜索结果 #
Search Console 是一款工具，可帮助您监控网页在 Google 搜索结果中的显示效果。即使没有注册 Search Console，您的网页也可能会显示在 Google 搜索结果中，但注册 Search Console 能够帮助您了解 Google 如何查看您的网站并做出相应的改进。建议您在以下情况下查看 Search Console：
- 首次部署结构化数据后
- 发布新模板或更新代码后
- 定期分析流量时
首次部署结构化数据后 #
等 Google 将网页编入索引后，请在相关的富媒体搜索结果状态报告中查看是否存在问题。 理想情况下，有效项目数量会增加，而无效项目数量不会增加。如果您发现结构化数据存在问题，请执行以下操作：
发布新模板或更新代码后 #
如果对网站进行重大更改，请监控结构化数据无效项目的增幅。
- 如果您发现无效项目增多了，可能是因为您推出的某个新模板无法正常工作，或者您的网站以一种新的错误方式与现有模板交互。
- 如果您发现有效项目减少了（但无效项目的增加情况并不对应），可能是因为您的网页中未再嵌入结构化数据。请通过网址检查工具了解导致此问题的原因。
定期分析流量时 #
请使用效果报告分析您的 Google 搜索流量。数据将显示您的网页在 Google 搜索结果中显示为富媒体搜索结果的频率、用户点击该网页的频率以及网页在搜索结果中的平均排名。您还可以使用 Search Console API 自动提取这些结果。
问题排查 #
如果您在实施或调试结构化数据时遇到问题，请查看下面列出的一些实用资源。
- 如果您使用了内容管理系统 (CMS) 或其他人负责管理您的网站，请向其寻求帮助。请务必向其转发列明问题细节的任何 Search Console 消息。
- Google 不能保证使用结构化数据的功能一定会显示在搜索结果中。如需查看导致 Google 无法将您的内容显示为富媒体搜索结果的各种常见原因，请参阅结构化数据常规指南。
- 您的结构化数据可能存在错误。请参阅结构化数据错误列表。
- 如果您的网页受到结构化数据手动操作的影响，其中的结构化数据将会被忽略（但该网页仍可能会出现在 Google 搜索结果中）。如需修正结构化数据问题，请使用“人工处置措施”报告。
- 再次查看相关指南，确认您的内容是否未遵循指南。问题可能是因为出现垃圾内容或使用垃圾标记导致的。不过，问题可能不是语法问题，因此富媒体搜索结果测试无法识别这些问题。
- 针对富媒体搜索结果缺失/富媒体搜索结果总数下降进行问题排查。
- 请等待一段时间，以便 Google 重新抓取您的网页并重新将其编入索引。请注意，网页发布后，Google 可能需要几天时间才会找到和抓取该网页。有关抓取和索引编制的常见问题，请参阅 Google 搜索抓取和索引编制常见问题解答。
- 在 Google 搜索中心论坛中发帖提问。
